(網(wǎng)經(jīng)社訊)5月8日，為助力線下實(shí)體零售業(yè)態(tài)突破增長瓶頸，快手本地生活近日重磅推出"進(jìn)場(chǎng)零售扶持計(jì)劃"，以傭金返還、流量補(bǔ)貼、AI技術(shù)賦能為核心抓手，聚焦家居家裝、親子、配飾眼鏡等六大線下零售品類，靶向新線城市市場(chǎng)釋放資源紅利。該計(jì)劃明確，2025年6月30日前完成入駐的合規(guī)品牌，可享受全年最高100%傭金返還政策，疊加1:1.5的廣告流量配比及專項(xiàng)貨補(bǔ)資源扶持。
針對(duì)無實(shí)體專賣店的品牌，平臺(tái)創(chuàng)新開放"日用商超/綜合商場(chǎng)"POI掛接通道，確保線上線下經(jīng)營權(quán)益對(duì)等。此舉標(biāo)志著快手本地生活正式將新線城市設(shè)為零售數(shù)字化主陣地，通過降低經(jīng)營成本與流量?jī)A斜雙管齊下，加速傳統(tǒng)零售商的線上轉(zhuǎn)型進(jìn)程。
（網(wǎng)經(jīng)社注：圖源采集自快手本地生活）
技術(shù)基建搭建經(jīng)營快車道 AI工具鏈重塑商業(yè)效率
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字生活臺(tái)（DL.100EC.CN）查詢DeepSeek后獲悉，在技術(shù)賦能層面，快手本地生活將AIGC內(nèi)容生產(chǎn)能力全面向商家開放，提供從直播腳本生成到短視頻智能剪輯的全流程工具支持，預(yù)計(jì)可提升內(nèi)容生產(chǎn)效率超50%。同時(shí)推出的AI智能上品系統(tǒng)，通過商品標(biāo)簽自動(dòng)化與流量匹配算法，實(shí)現(xiàn)商品上架到精準(zhǔn)曝光的鏈路優(yōu)化。
針對(duì)選品決策痛點(diǎn)，平臺(tái)開發(fā)的AI智能分析工具可實(shí)時(shí)輸出市場(chǎng)趨勢(shì)報(bào)告與消費(fèi)者偏好數(shù)據(jù)，助力商家動(dòng)態(tài)調(diào)整經(jīng)營策略。值得關(guān)注的是，外貿(mào)企業(yè)專項(xiàng)支持體系亦同步上線，通過直播專場(chǎng)流量包、服務(wù)商代運(yùn)營服務(wù)及供應(yīng)鏈對(duì)接資源，構(gòu)建外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷的綠色通道。技術(shù)基建的系統(tǒng)性搭建，使傳統(tǒng)零售商得以突破數(shù)字化能力壁壘，在內(nèi)容生產(chǎn)、商品運(yùn)營、市場(chǎng)拓展等維度實(shí)現(xiàn)降本增效。
嚴(yán)監(jiān)管護(hù)航生態(tài)健康發(fā)展 資源與規(guī)則雙向驅(qū)動(dòng)
為確保扶持計(jì)劃長效運(yùn)行，快手本地生活構(gòu)建了"準(zhǔn)入-監(jiān)控-處罰"全周期監(jiān)管機(jī)制。平臺(tái)設(shè)立嚴(yán)格的商家準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，要求入駐品牌提供實(shí)體經(jīng)營資質(zhì)證明及商品溯源數(shù)據(jù)，從源頭把控生態(tài)質(zhì)量。經(jīng)營過程中，平臺(tái)將通過AI風(fēng)控系統(tǒng)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)虛假交易、低價(jià)傾銷等違規(guī)行為，對(duì)違規(guī)商家實(shí)施流量限制、傭金凍結(jié)直至清退的階梯式處罰。
此外，平臺(tái)承諾將定期發(fā)布行業(yè)白皮書，通過線下閉門會(huì)、標(biāo)桿案例拆解等形式，引導(dǎo)商家合規(guī)經(jīng)營并把握市場(chǎng)趨勢(shì)。資源投入與規(guī)則約束的雙向驅(qū)動(dòng)，旨在構(gòu)建可持續(xù)的良性商業(yè)生態(tài)，避免短期投機(jī)行為對(duì)市場(chǎng)秩序的沖擊。
行業(yè)視角：數(shù)字化基建重構(gòu)零售格局 新線城市釋放消費(fèi)潛能
快手本地生活此次扶持計(jì)劃的戰(zhàn)略意義遠(yuǎn)超單一政策范疇。在消費(fèi)市場(chǎng)分層加劇的背景下，該計(jì)劃通過技術(shù)賦能降低新線城市零售商的數(shù)字化門檻，推動(dòng)區(qū)域消費(fèi)市場(chǎng)升級(jí)。AI工具鏈的應(yīng)用將重塑中小零售商的競(jìng)爭(zhēng)力模型，使其從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向效率與體驗(yàn)競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)，外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷通道的打通，為出口型企業(yè)開辟了內(nèi)需市場(chǎng)的新出口，形成內(nèi)外貿(mào)協(xié)同發(fā)展的良性循環(huán)。
從行業(yè)層面看，此舉標(biāo)志著本地生活平臺(tái)正從流量分發(fā)者向數(shù)字化基建提供者轉(zhuǎn)型，通過資源整合與生態(tài)共建，為傳統(tǒng)零售業(yè)挖掘增量市場(chǎng)提供系統(tǒng)性解決方案。
